Que se diga al teléfono sin deletrear
Si tenéis que decir "web doble v doble v guion menos punto e ese" cada vez que dais el dominio, ya habéis perdido. Idealmente: una sola palabra, sin guiones, sin números, sin letras dudosas.
// la primera decisión
Elegir el dominio: la primera decisión que se queda para siempre.
El nombre del dominio es la decisión que más caro cuesta cambiar después. Os contamos qué tener en cuenta antes de pinchar "comprar" en cualquier registrador.
// dónde se patina
Eligen el dominio en 5 minutos. Lo lamentan durante 5 años.
- Compran un dominio con guion en medio porque "el otro estaba pillado". El cliente nunca lo escribe bien.
- Eligen un nombre con palabras genéricas ("todoenuno") y dos años después no rankean por nada.
- Compran un .com sin comprobar si hay marca registrada — y reciben carta del abogado seis meses después.
- Compran el dominio a nombre de la agencia. Cuando se quieren cambiar de proveedor, descubren que no es suyo.
// criterios reales
Qué importa de verdad al elegir un dominio.
.com si proyección, .es si España local
Negocio claramente nacional o internacional: .com siempre que se pueda. Negocio claramente local en España: .es perfectamente válido y a veces mejor (más barato, transmite cercanía). Otros TLDs (.shop, .store, .digital) solo si la palabra .com está cogida y aporta sentido.
Marcas y registros
Antes de comprar, comprobar registro de marca en OEPM (España) y EUIPO (UE). Si vuestro nombre choca con una marca registrada en vuestro sector, recibirá la carta y perderá. Esto se mira en 10 minutos.
Disponibilidad en redes sociales
Si el .com está disponible pero el handle de Instagram y Twitter no, plantead un nombre distinto. La coherencia entre dominio y redes es más útil de lo que parece.
Comprado a vuestro nombre
WHOIS a nombre de la empresa o del titular, nunca a nombre de la agencia. La agencia gestiona y os ayuda — el dominio es vuestro desde el día uno.
Variantes defensivas
Si el negocio es serio, comprad además variantes obvias: con/sin guion, .com + .es, errores tipográficos comunes. Cuesta poco y evita problemas más tarde.
// el proceso
10 minutos de análisis evitan 5 años de incomodidad.
01 · Lluvia de candidatos
5–10 candidatos por orden de preferencia. Cuanto más cortos y memorables, mejor.
02 · Comprobaciones
Disponibilidad del dominio, marcas registradas (OEPM, EUIPO), redes sociales, búsqueda Google del nombre.
03 · Compra correcta
Compra a vuestro nombre en un registrador serio (no el más barato), con WHOIS protegido, renovación automática activada.
// preguntas habituales
Lo que pregunta la gente al elegir dominio.
Si vuestro negocio es local en España y no tiene proyección clara fuera, .es está perfectamente — incluso transmite cercanía y es más barato. Si tenéis cualquier proyección internacional, aunque sea a medio plazo, .com siempre que se pueda. Lo que NO recomendamos: comprar .es "porque el .com no estaba" cuando vuestro negocio es internacional. Mejor cambiar de nombre que arrastrar el .es.
Hace 10 años funcionaba. Hoy Google ha desarmado el peso del exact-match domain (EMD) y los dominios con muchas palabras clave separadas por guiones suelen verse como spam. Mejor un nombre de marca corto y memorable que un dominio descriptivo. La marca os va a acompañar 20 años — el SEO se construye con contenido y autoridad, no con keywords en el dominio.
Un .com estándar en un registrador serio (Namecheap, Cloudflare Registrar, Hover, Gandi) tiene un coste anual bajo y predecible. Un .es está al mismo nivel. Si os intentan vender un dominio muy por encima de la tarifa estándar para una renovación normal, hay margen abusivo. Los dominios premium de mercado secundario (compraventa de dominios cortos memorables) son otro tema y pueden valer cualquier cifra.
Para negocio pyme normal: no, suficiente con vuestro principal. Para marca con proyección, plantéate variantes defensivas estratégicas: el .com + el .es si sois España, el principal + un par de errores tipográficos comunes, el principal + variantes con/sin guion. Comprar 30 TLDs distintos es exceso paranoico — entre 2 y 5 variantes cubre el 90 % del riesgo.
Tres caminos. (1) Contactar al propietario actual vía WHOIS (si está visible) o vía registrador y preguntar precio — muchos están dispuestos a vender. (2) Esperar a que expire si está sin renovar (los dominios pasan por una fase de "redemption" y luego vuelven al mercado). (3) Inscribirse en "backorder" en algunos registradores que automáticamente intentan capturarlo si expira. Cuidado: si está cogido por una empresa activa, no os van a vender salvo cifra alta.
Recomendable. Sin protección WHOIS, vuestro nombre, dirección, email y teléfono aparecen públicamente — y empezáis a recibir spam, llamadas de "quiero comprar tu dominio" y intentos de phishing. La mayoría de registradores serios la incluyen gratis. Para .es, la privacidad funciona distinta (gestionada por Red.es) y los datos personales no se publican igual que en gTLDs.
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