1. Sin certificado SSL (HTTPS)
El navegador marca "No seguro". Conversión y SEO se desploman al instante. SSL es gratis. No tenerlo es indefendible.
// qué evitar
15 errores que arruinan la web de un negocio nuevo.
Los hemos visto los quince. Algunos son obvios, otros aparecen meses después. Esta lista no es para asustar — es para que pinchéis lanzamiento sabiendo qué buscar.
// la realidad
El cliente y vosotros lo notáis. Google también — solo que tarda más en avisar.
- El sitio se ve bien en vuestro Mac. En el móvil del cliente no.
- Lleváis 3 meses sin saber si os entra alguien por la web — Analytics no está configurado.
- El formulario de contacto va a spam. Pensáis que no os escribe nadie. Os escribe — vosotros no lo veis.
- El cookie banner es ilegible y agresivo. La gente cierra la web antes de leeros.
// los 15
Errores típicos en webs recién lanzadas.
2. Mobile mal hecho o no responsive
Indexación mobile-first de Google. Si en móvil real se ve mal, el SEO se hunde y el cliente tampoco vuelve.
3. Sin Analytics (o configurado sin consentimiento)
Sin métricas no podéis decidir nada. Y mal configurado (sin consentimiento previo) es violación de RGPD.
4. Sin Search Console
Es la herramienta gratis de Google que os dice si os indexan, qué errores hay, qué consultas os encuentran. Saltarse esto es voluntario.
5. Política de cookies inexistente o agresiva
Banner que solo permite "aceptar todo" con "rechazar" oculto: ilegal en RGPD. Multas reales en España y UE desde 2023.
6. Formulario sin captcha (o que va a spam)
Sin captcha, el formulario llega lleno de spam y dejáis de revisarlo. Y si los emails de aviso van a spam, no os enteráis del único cliente real.
7. SEO local sin tocar
Para negocio local, sin Google Business Profile completo y schema LocalBusiness, perdéis los leads de Maps. Esos leads suelen ser los más calificados.
8. Velocidad horrible (LCP > 4s)
Web lenta = rebote alto + SEO bajo + conversión baja. Imágenes sin optimizar son el sospechoso habitual.
9. Imágenes pesadas y sin alt
Imagen de 5 MB en home: el primer cliente con datos limitados se va. Sin atributo alt: SEO de imagen perdido y accesibilidad rota.
10. Errores 404 sin gestionar
Cambiáis URLs sin redirigir las antiguas. Google se encuentra con 404s, baja la confianza, los enlaces externos dejan de valer.
11. Aviso legal genérico copiado
Aviso legal copiado de otra web: ilegal y os deja desprotegidos. Tiene que llevar vuestros datos reales y vuestras prácticas reales.
12. Hosting basura
Hosting muy barato en servidor compartido sobrevendido. Cuando funciona, lento. Cuando hay incidencia, soporte fuera del país y sin respuesta.
13. Sin backup automático
Algo se rompe, restauráis y descubrís que el último backup tiene 8 meses. Lo del backup pasa de irrelevante a urgente en cuanto pasa.
14. Texto pretencioso, vacío o impersonal
"Soluciones innovadoras de calidad para satisfacer a nuestros clientes." El cliente cierra. Hablad de lo que hacéis y para quién, en vuestras palabras.
15. Cero CTA o CTAs imposibles
Web bonita sin botón claro de contacto, o con 8 CTAs distintos compitiendo entre sí. El visitante no sabe qué hacer y se va.
// los 15 errores
Repasadlos en orden.
Esta es la versión checklist de los 15 errores. Si encontráis críticos, parad y arreglad antes de seguir. Los warnings son importantes pero pueden esperar; los info son mejoras incrementales.
1. Sin SSL (HTTPS)
Crítico. El navegador marca 'No seguro'. SSL es gratis.
2. Mobile mal hecho
Crítico. Indexación mobile-first; si en móvil falla, el SEO se hunde.
3. Sin Google Analytics
Sin métricas no podéis decidir nada.
4. Sin Search Console
Es gratis y os dice si os indexan.
5. Política de cookies ilegal
Crítico. Sanciones reales desde 2023.
6. Formulario sin captcha o con avisos a spam
Llegan mensajes y no os enteráis.
7. SEO local sin tocar
Para negocio local, GBP es lo que más leads trae.
8. Velocidad horrible (LCP > 4s)
Conversión y SEO bajan a la vez.
9. Imágenes pesadas y sin alt
Carga lenta + SEO de imagen perdido.
10. 404s sin gestionar tras cambiar URLs
Google pierde confianza. Backlinks externos rotos.
11. Aviso legal copiado de otro sitio
Crítico. Os deja desprotegidos legalmente.
12. Hosting basura
Lento cuando funciona; sin soporte cuando no.
13. Sin backup automático
El día que se rompe descubrís que no había.
14. Copy pretencioso o impersonal
El cliente cierra antes de leer la segunda línea.
15. CTA inexistente o caótico
El visitante no sabe qué hacer y se va.
// si ya os encontráis con esto
Cómo lo arreglamos.
01 · Auditoría rápida
Repasamos los 15 con vuestra web y os pasamos lista de qué falla en orden de impacto.
02 · Plan de acción priorizado
Qué arreglar primero, esfuerzo estimado, qué resultado esperar.
03 · Ejecución (vosotros o nosotros)
Lo arreglamos nosotros, lo arregla vuestro equipo con nuestra guía o un mix. Vosotros decidís.
// preguntas habituales
Lo que pregunta la gente cuando ya identifica errores.
Sí: SSL ausente (1), mobile mal (2), política de cookies ilegal (5) y aviso legal genérico (11) son urgentes — los dos primeros porque os hunden el SEO y la conversión, los dos últimos porque os exponen legalmente. El resto es importante y se va a notar, pero no es "emergencia hoy". Si vais a parar a arreglar uno, empezad por esos cuatro.
No. Lighthouse es una métrica útil pero el 100 % verde no se traduce en mejor SEO ni mejor conversión por encima de cierto umbral. Lo que importa son los Core Web Vitals reales en datos de campo (CrUX, no Lighthouse): LCP < 2,5s, INP < 200ms, CLS < 0,1. Si los CWV de campo están en verde, podéis tener Lighthouse en 80 sin perder absolutamente nada.
Si la web está bien construida y solo le faltan ajustes, una intervención de pocas horas suele cubrir la mayoría de los 15. Si la web tiene errores de fondo (mobile mal hecho desde origen, hosting muy malo, RGPD ignorado), hablamos de un trabajo más serio. Si la web es básicamente irrecuperable y hay que rehacerla, eso es otro proyecto. Presupuesto a medida tras llamada de descubrimiento.
Porque construir web es fácil y construirla bien es un trabajo invisible. La mayor parte de los 15 son cosas que el cliente no ve durante el proceso de desarrollo — y por tanto no las pide explícitamente. La agencia barata las omite porque "no daban tanto el ojo". La agencia seria las incluye en el alcance estándar. La diferencia de coste es real y se nota cuando hace falta.
Se notan en ambos. SEO directo: SSL, mobile, velocidad, 404s, sitemap. Conversión directa: CTA, copy, formulario funcional, velocidad. Y SEO indirecto vía conversión: si la gente abandona rápido, Google lo nota y os baja. Decir que un error es "solo de SEO" o "solo de conversión" suele ser falso — los dos van de la mano.
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