Cuándo WordPress sí
Web corporativa con blog, contenidos que cambian a menudo, presupuesto medio, equipo o agencia que pueda mantenerlo. Es la opción "por defecto" para pyme con web seria.
// la decisión inicial
WordPress, Shopify, Wix o web a medida — la respuesta honesta es "depende".
Cada agencia os va a vender su plataforma favorita. Esta página la hemos hecho como agencia que trabaja con las cuatro: cuándo tiene sentido cada una, cuánto cuesta de verdad a tres años, y cuándo hay que ir a medida.
// el problema
Cuatro tecnologías. Cuatro defensores. Cero objetividad pública.
- Cada agencia trabaja casi solo con una de ellas y os va a recomendar siempre la suya.
- Las comparativas que encontráis online están patrocinadas — el primer resultado paga por estar ahí.
- El precio del primer año no os dice nada del coste real a tres años (donde casi todas se inflan).
- La elección equivocada al inicio se paga: migrar de Wix a WordPress dos años después no es trivial.
// qué tendréis claro al final de la página
Qué plataforma elegir y por qué.
Cuándo Shopify sí
Ecommerce puro con catálogo medio o grande, ventas internacionales, integraciones con marketplaces, equipo no técnico que quiere autogestión sin saber código.
Cuándo Wix sí
Negocio muy pequeño, web de presencia (no de captación), presupuesto inicial limitado, sin necesidad de SEO competitivo. Sirve para empezar — no para crecer.
Cuándo web a medida sí
Lógica de negocio compleja, integraciones serias con sistemas internos, escala, control total del rendimiento, producto que es la web. Stack típico: Next.js, Laravel, Django.
Cuándo cada una NO tiene sentido
WordPress es excesivo para una landing simple. Shopify es caro si tu catálogo cambia poco. Wix se queda corto en cuanto pasáis del segundo año. Web a medida es desproporcionada para un negocio que cabe en plantilla.
// las cuatro, cara a cara
WordPress, Shopify, Wix y web a medida — comparativa honesta.
Sin patrocinio, sin sesgo. Lo que de verdad importa al elegir, ordenado por plataforma.
| WordPress | Shopify | Wix | A medida | |
|---|---|---|---|---|
| Coste año 1 (típico) | Medio | Medio | Bajo | Alto |
| Coste mantenimiento/mes | Medio | Medio (plan + apps) | Bajo | Alto |
| Curva de autogestión | Media | Baja (fácil) | Muy baja | Alta (necesita devs) |
| Diseño a medida | Sí, sin límite | Sí, con tema custom | Limitado a plantilla | Total |
| SEO técnico avanzado | Excelente | Bueno | Aceptable | Excelente (control total) |
| Ecommerce serio | WooCommerce, sí | Sí (su fuerte) | Limitado | Sí (a coste) |
| Integraciones con ERP/CRM españoles | Vía plugins | Vía apps | Pocas | Sí, a medida |
| Bloqueo del proveedor (lock-in) | Bajo (autoalojado) | Medio-alto | Muy alto | Bajo |
| Mejor caso de uso | Pyme con blog y captación | Ecommerce internacional | Web tarjeta autónomo | Producto digital / lógica compleja |
Costes orientativos en mercado español 2026. Excluye campañas de marketing, contenidos profesionales y traducciones. Cada caso real se cotiza tras descubrimiento.
// cómo elegimos
Cómo decidimos por proyecto.
01 · Caso de uso
Qué hace la web (presencia, captación, ecommerce, app) y qué procesos del negocio toca.
02 · Coste a 3 años
Hosting + licencias + integraciones + mantenimiento + tiempo del equipo. La plantilla más barata el año uno suele ser la más cara el año tres.
03 · Plan de salida
Si en 5 años cambia el negocio, ¿qué cuesta migrar? Algunas plataformas atrapan; otras dejan llevarse el contenido limpiamente.
// preguntas habituales
La elección, sin sesgo de agencia.
WordPress sin mantenimiento es inseguro. WordPress con mantenimiento serio es perfectamente seguro y rueda en webs gigantes (TechCrunch, BBC America, parte de Vogue). El "se hackean mucho" viene de webs sin actualizar plugins, con plugins gratis abandonados o con hosting compartido sin protección. Una web WordPress con plan de mantenimiento decente es tan segura como cualquier otra.
El plan Basic de Shopify es solo el suelo. La realidad de un Shopify pyme suele incluir: plan Shopify, varias apps de pago, tema premium o tema a medida, y comisiones de transacción si no usáis Shop Pay. El coste real acumulado a 3 años en software (sin contar desarrollo) es predecible pero no bajo. No es "caro" — es predecible, que es distinto.
Wix ha mejorado mucho desde 2018, ya no es la barrera al SEO que era. Para queries low-competition y SEO local básico, una web Wix puede rankear sin problema. La limitación aparece en SEO competitivo: control fino del HTML, schema avanzado, Core Web Vitals que dependen del runtime de la plantilla, y la dificultad de migrar contenido fuera. Si vuestro plan es "empezamos con Wix y si crece migramos", contad con que la migración va a costar.
Tres señales claras: (1) la lógica del negocio no encaja en ninguna plantilla — configuradores específicos, precios B2B complejos, flujos de cliente con varias fases; (2) la web es producto, no presencia — clientes interactúan con ella todos los días; (3) las integraciones con sistemas internos son críticas y los conectores genéricos no llegan. Por debajo de un proyecto suficientemente serio, una web a medida suele ser desproporcionada.
Se puede, pero cuesta. De Wix a cualquier otra cosa la migración de contenido es más manual de lo que cualquiera os va a contar — Wix no exporta limpiamente. De Shopify a WooCommerce existen herramientas de migración estándar pero los temas hay que rehacerlos. La regla práctica: si en dos años ya sospecháis que vais a migrar, mejor ir a la plataforma final desde el principio.
Para una web tarjeta de autónomo o de presencia muy básica, sin blog ni captación seria, Wix puede ser razonable (todo incluido en su tarifa) y sale antes que cualquier otra opción. Para una web pyme corporativa con un mínimo de seriedad, lo más eficiente a 3 años suele ser WordPress con tema sólido y plan de mantenimiento. Por debajo de eso, lo barato sale caro.
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